线下门店成品牌价值“放大器”，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海

线下店铺正在成为品牌价值的“放大器(fàngdàqì)”，在建立品牌信任与(yǔ)价值认同的过程中，发挥着越来越大的作用。 6月5日，世界环境日之际，阿迪达斯全新(xīn)可持续元素(yuánsù)门店亮相上海市徐汇区田林路。门店从产品、道具和装置、能源与碳排管理、消费者互动等多个方面做出(zuòchū)探索，在将绿色概念转化为绿色增长动力的同时，也为上海这座首个(shǒugè)颁布“无废城市”建设条例的城市写下(xiěxià)新注脚。 值得一提的是，6月5日至6月15日间，ADICLUB会员店内消费实付(shífù)金额满688元，即有机会获得限量(xiànliàng)款旧衣再造环保袋。据了解，该环保包袋(bāodài)由旧衣回收制成，曾多次在阿迪达斯线上、线下品牌活动(huódòng)中亮相，深受消费者喜爱。 可持续零售店铺模式(móshì)全新升级，打造“无废”试验田 “我们通过整合现有的(de)(de)可持续项目，将其巧妙融入店铺陈列设计中，让消费者在购物体验中切身感受到可持续理念。”阿迪达斯(ādídásī)大中华区可持续发展负责人吴亮介绍道，相较于过去在大型店铺内设立专属位置介绍可持续产品内容的模式，此次全新亮相的可持续元素(yuánsù)门店，展示投入成本更低，也不会因为(yīnwèi)零售业务方向和产品的变化而变动，具备更高的普及性与(yǔ)可复制性。 阿迪达斯全新可持续(chíxù)零售店铺模式，从多个方面做出升级。 店内展示立牌显示，截至2024年，阿迪达斯几乎不再使用原生聚酯纤维(jùzhǐxiānwéi)，其产品中再生(zàishēng)聚酯纤维的(de)使用率高达99%，远超12%的全球服装行业平均水平，助力可持续与时尚的“鱼与熊掌兼得”。阿迪达斯还计划(jìhuà)，到(dào)2030年，10%的产品所使用的再生聚酯纤维将来自废弃纺织品，持续推动(tuīdòng)废弃纺织品的循环利用，到2050年，实现全价值链的温室气体净零排放。 收银台、模特(mótè)和衣架等店内道具和装置(zhuāngzhì)，均为循环再利用，以最大限度延长使用寿命。同时，通过回收再造，阿迪达斯还为旧衣物(yīwù)赋予“新(xīn)职业”，制成店内试鞋凳、更衣帘和环保包袋，发挥全新用途和价值。 能源与碳排管理(guǎnlǐ)方面，门店借鉴“绿色公司计划”中对能源和水资源(shuǐzīyuán)的消耗(xiāohào)、减少废弃物产生的管理经验，采用LED节能灯，并引入数字化能源和碳管理系统，持续监测并优化能源使用，尽最大努力(nǔlì)减少碳排放。 此外，店内常设旧衣回收箱、结合品牌活动发起环保包袋兑换活动，与消费(xiāofèi)者互动并产生共鸣，促进(cùjìn)“绿色循环”消费。 “植根于‘通过运动改变(gǎibiàn)生活(shēnghuó)’的品牌初心，可持续(chíxù)理念已(yǐ)融入我们商业实践的方方面面。我们也看到绿色消费理念正逐渐深入人心。”吴亮(wúliàng)表示，作为一家中国总部根植于上海的企业，全新可持续元素门店不仅将成为品牌价值的放大器，它的亮相，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次创新。 事实上，近年(nián)来，阿迪达斯在中国及全(quán)球的可持续举措获得(huòdé)广泛认可。资料显示，2019-2024年，阿迪达斯连续(liánxù)6年保持MSCI ESG评级“AAA”最高(zuìgāo)等级，也在2024年获得CDP气候变化最高等级“A”级。在国内，阿迪达斯持续获得中国公众环境研究中心认可。2024年，阿迪达斯企业气候行动指数CATI在全行业(hángyè)1953个品牌中蝉联第一(dìyī)，绿色供应链CITI指数在全行业780个品牌中位列第二。 掀起绿色(lǜsè)消费热潮，注入绿色增长新动能 近年来，从年轻人打包咖啡(kāfēi)渣用来养花、除味，到在二手交易平台上买卖、租赁闲置物品，绿色环保的(de)消费趋势，正悄然渗透到(shèntòudào)年轻消费者的衣食住行的各个方面。根据《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》研究数据(shùjù)，超九成消费者意识到“绿色消费”的重要性，绿色消费正成为商业社会绿色增长新(xīn)动能，将从“新风尚(xīnfēngshàng)”逐步发展为“新常态”。 在阿迪达斯(ādídásī)看来，可持续元素正成为产品营销和销售的新竞争(jìngzhēng)优势之一。不过，消费者对环保(huánbǎo)的热忱是呈金字塔(jīnzìtǎ)状的，金字塔顶尖的一群人愿意为环保产品付出溢价。但是当要支撑起阿迪达斯这样的销售体量时，还需要金字塔中间部分的消费者参与进来。 事实上，阿迪达斯不断尝试将可持续渗透进消费体验中(zhōng)去，多次掀起绿色消费热潮。此次(cǐcì)备受消费者喜爱的创新环保(huánbǎo)包袋，即是典型(diǎnxíng)之一(yī)。据了解，过去两年，借助ADICLUB会员体系发起线上(xiànshàng)、线下旧衣回收活动等方式，总计约4吨的14000余件旧衣被回收。经历制纤、纺纱、织布、成袋的完整流程，这些旧衣被赋予第二次生命(shēngmìng)，成为环保包袋，在天猫双十一、上海“五五购物节”等活动中深受消费者喜爱。 此外，总投入(tóurù)达10亿元的苏州自动化配送中心X获得LEED最高级别铂金奖认证(rènzhèng)，落户成都的阿迪达斯(ādídásī)全国首个可持续足球场将(jiāng)4万双废旧球鞋“变废为宝”……阿迪达斯在中国全方位打造“绿色标杆”，也不断引领产业绿色发展，深化消费者对品牌价值的认知。 随着消费者意愿增长、产业政策推进，如何让可持续(chíxù)真正走进日常、成为可衡量的(de)(de)(de)商业价值，是一道需要全行业共同努力探索的“必答题”。阿迪达斯整合已有可持续项目与经验，聚沙成塔，让可持续渗透进消费选择、沉浸(chénjìn)式体验，让消费行为推动循环(xúnhuán)价值，进而让可持续成为品牌叙事的一部分，增强文化共鸣，或成为一种长期可持续的商业模式。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此(cǐ)文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯(xìnxīzīxùn)，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）