海南自贸港让贸易更自由便利

新华社海口6月3日电 题：夏日来临(láilín)，这座滨海(bīnhǎi)小城吸引众多年轻人打卡……

夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来(yínglái)冲浪板“下饺子(jiǎozi)”的盛况，人群中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。

游客在海南万宁日月湾体验(tǐyàn)冲浪（2024年6月29日摄）。新华社(xīnhuáshè)发

从海口出发驱车两小时，即可到达(dàodá)滨海城市万宁，这座充满“年轻活力”的(de)城市，作为冲浪胜地(shèngdì)闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。

数据(shùjù)显示，万宁游客70%是年轻人(niánqīngrén)群体、70%参与体育旅游。从小众的滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何(rúhé)赢得年轻人青睐的？

年轻人(niánqīngrén)热捧的冲浪胜地

日月湾是万宁(wànníng)最主要的(de)冲浪(chōnglàng)场地，被美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过(tōngguò)多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。

“游客以年轻人为主，人数明显一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示(biǎoshì)，万宁的文化氛围很年轻化，游客不仅可以(kěyǐ)在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板(huábǎn)等运动。

目前，万宁(wànníng)有超过160家(jiā)冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来(qiánlái)冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围太适合年轻人(niánqīngrén)了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。

入夜，日月(rìyuè)湾开启夜场模式，街道一侧的餐吧亮(liàng)起霓虹灯(níhóngdēng)，街边的“露天派对”如约而至，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼起舞。

万宁(wànníng)市文旅部门介绍，近年来万宁发展体育旅游效果明显，多次登上马蜂窝、同程(tóngchéng)旅行等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩(cháowán)山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流(kèliú)。

李静是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为(yīnwèi)热爱冲浪扎根日月湾。她(tā)在(zài)2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动等相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种生活方式，推动了周边(zhōubiān)的旅游等产业发展。”李静说。

在(zài)社交媒体上，在万宁游玩体验总会成为冲浪词条下(xià)的(de)热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部(jùlèbù)策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。

“流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍，2025年一季度，万宁累计接待(jiēdài)游客310.41万人次(wànréncì)，旅游总(zǒng)收入30.83亿元；“五一”假期(jiàqī)接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。

多举措打好“体育+旅游”牌(pái)

万宁的体育旅游为何火(huǒ)起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业(chǎnyè)的努力。

抓住发展机遇，打造(dǎzào)冲浪旅游聚集区——

随着(suízhe)冲浪等水上运动在(zài)我国逐渐走向大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交(shèjiāo)媒体、纪录片(jìlùpiàn)等方式(fāngshì)宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目。

万宁市旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港的政策优势，我们吸引了(le)冲浪俱乐部、装备制造商(zhìzàoshāng)、培训机构等入驻(rùzhù)，形成产业集聚效应。”

随着游客、玩家的(de)涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动(yùndòng)装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款(xiǎoédàikuǎn)支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继(xiāngjì)成立。

依托体育项目国家训练基地，差异化发展三(sān)大湾区——

近年来(jìnniánlái)，国家冲浪训练(xùnliàn)基地、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户万宁，根据(gēnjù)“一湾一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛(bàndǎo)水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。

游客在海南万宁神州半岛体验海上游玩项目（2025年1月15日摄(rìshè)）。新华社(xīnhuáshè)发

其中，国家摩托艇南方训练基地(jīdì)于2024年正式对外营业。基地运营负责人(fùzérén)闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套(pèitào)服务留住(liúzhù)游客。”基地带动了神州半岛客流量大幅增加，高峰期日客流量近(jìn)1.5万人次。

通过体育赛事为城市(chéngshì)“引流”，让新业态“留客”——

万宁巧妙(qiǎomiào)将赛事和文旅(lǚ)项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。

近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松(mǎlāsōng)等赛事(sàishì)。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人(jiārén)17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接拉动住宿、餐饮(cānyǐn)、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副(fù)市长刘超说。

万宁旅游发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破(dǎpò)行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全时段玩法”满足(mǎnzú)游客(yóukè)需求。

持续打造(dǎzào)多维旅游目的地

相比于三亚、海口而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待建设，部分(bùfèn)景区交通和(hé)服务需进一步完善(wánshàn)，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何(rúhé)补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？

完善基础设施(jīchǔshèshī)、延长产业链条——

随着日月湾(wān)人流量增加，每逢节假日堵车成为(chéngwéi)制约(zhìyuē)当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。

从产业上游配套(pèitào)到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪(chōnglàng)打造成(zàochéng)一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响，为满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月(yuè)逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。

挖掘(wājué)咖啡文化、赋能旅游经济——

近日，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家AAA级(jí)旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步(jìnyíbù)吸引游客。

海南万宁(wànníng)兴隆咖啡文化园（资料照片）。新华社发

兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的(de)(de)合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张(yīzhāng)“新名片”。

此外，抓住海南离岛免税(miǎnshuì)销售这一政策红利，万宁推出(tuīchū)政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场活力。

“5月起，我们将持续投入600万元促(cù)消费资金，在万宁王府井国际免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客的(de)吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说(shuō)。

万宁，这座滨海(bīnhǎi)城市的独特魅力与无限活力正在持续释放。